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世界第2网卖增长!2019年马来西亚的电子商务分析数据

MAL CHIA
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世界第2网卖增长!2019年马来西亚的电子商务分析数据
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我知道有非常多的朋友都在SSM开了公司,然后开始网卖,但万万没有想到的是,马来西亚居然是世界第2网卖增长!很夸张!这个2019年马来西亚的电子商务分析数据你一定了解的未来趋势。

世界第2网卖增长!2019年马来西亚的电子商务分析数据

根据 GlobalWebIndex 2019年马来西亚的电子商务分析数据显示,如今超过2600万马来西亚人使用互联网,并且年龄介于16岁至64岁之间的用户中有80%已经在网上进行购物。

马来西亚电子商务活动2019年9月数据报告

马来西亚电子商务活动2019年9月数据报告

马来西亚人在网上购物上的花费已经比许多东南亚邻国大得多,但该国的每用户平均电子商务收入 average ecommerce revenue per user(ARPU)仍仅占全球平均水平的四分之一

但相比去年马来西亚人的电子商务支出增长了24%,并且随着该国政府将在线经济的增长列为国家优先事项,在未来几年中,马来西亚很可能会继续享受在线购物的强劲增长

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马来西亚的电子商务

根据《数字市场展望》(Digital Market Outlook)调查数据显示,2018年马来西亚人在线消费超过60亿美元,消费品的购买已经超过了旅行支出

马来西亚的网上消费品类别在2018年的总价值为31亿美元,占电子商务总支出的51%。

电子产品的购买占类别最大,占消费品总支出的27%。时尚和美容产品紧随其后,年度支出为7.71亿美元,占在线消费品市场总额的四分之一。

但在2018年,马来西亚平均电子商务购物者支出仅为159美元在消费品的购买上,远低于全球634美元的平均水平。

不过,旅游购物仍然是马来西亚网络经济的重要组成部分,该国的互联网用户在2018年花费超过27亿美元用于网上旅游消费。

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一致等国在东南亚,然而,市场对数字内容留在马来西亚小。

马来西亚人去年花费了2.36亿美元购买视频游戏,数字音乐,视频点播服务(例如Netflix)以及数字新闻和杂志。

数字音乐仅占其中的3,000万美元,尽管这个数字意味着马来西亚人均是该地区第二大人均数码音乐消费国,仅次于新加坡。

马来西亚的电子商务增长类别

总体而言,马来西亚的电子商务行业正在强劲增长,Statista的数据显示,去年所有行业的综合支出增长了24%。

旅游业的增幅较小,为18%,但与2017年相比仍足以增加4亿美元的支出。

虽然网路消费市场增长速度要快得多,尽管在线消费品市场已经占该国电子商务市场的一半以上。

衣服,电子产品,玩具,家具和杂货等产品的在线销售在2018年增长了30%,与2017年的支出相比增长了7.3亿美元以上。

在消费品类别中,所有行业同比至少增长25%,其中三个行业在短短12个月内增长超过30%。

反映我们在东南亚所有其他国家 /地区看到的模式,该国的在线食品杂货行业发展最快,2018年的年度购买价值增长了39%,令人印象深刻。

这使马来西亚在Statista的2018年全球增长最快的杂货市场排名中排名第二,只有新加坡的同比增长更大。

2019马来西亚电子商务花费类别数据

对于该国的在线食品杂货商来说,这也不只是个好消息。正如我们在本系列的上一篇文章中所解释的那样,食品和个人护理用品占了我们最常购物的一部分,并且随着这种购买活动中越来越多的商品转移到网上,购物者越来越熟悉在线购物。

如果这些常规的杂货店购物体验保持正面,则增加的熟悉度应该会提高整体上对在线购物的信心,进而可能导致所有类别的电子商务活动都增加。

因此,鉴于杂货类别对整个国家的电子商务行业具有潜在的重要性,值得更详细地探讨马来西亚的在线杂货行业。

 

马来西亚的网上杂货店

马来西亚人在2018年的网上杂货采购上花费了4.83亿美元,比2017年增加了1.35亿美元。

这个数字意味着在线杂货占2018年马来西亚210亿美元杂货总市场的2.3%(包括在线和离线销售)。

马来西亚的网上杂货店消费增长对比数据全球

根据eMarketer的数据,这可能意味着马来西亚在网上转移杂货支出方面已经领先于美国。

但是,研究公司IGD 预测,到2022年,在线购物仍将占马来西亚杂货总支出的大致相同份额,这表明对马来西亚网卖市场价值的估计和预测之间仍然存在显着差异。

尽管存在这些差异,但总体情况似乎是一致的:马来西亚在未来几年中将继续享受在线杂货店消费的强劲增长。

IGD Asia 预测,2017年至2022年,在线销售价值将以60%以上的复合年均增长率(CAGR)增长,而2018年至2023年整个杂货市场的复合年增长率为4.1%。

那么,谁最有能力在这个不断增长的市场中占据不成比例的份额?

 

马来西亚电子商务零售商

马来西亚的在线经济看到了本地,区域和全球品牌的良好融合。

与我们在东南亚其他国家/地区看到的趋势一致,Shopee和Lazada主导了马来西亚的整体电子商务格局。

根据similarweb数据表明,Shopee的马来西亚网站在每月总点击量方面排名第一,平均每月吸引2200万次访问。

Lazada在SameWeb的排名中并不落后于Shopee,该公司在马来西亚的本地网站在2019年5月至2019年7月平均每月吸引2100万访问量。

但在另一个平台的数据指出,在2019年前三个月中,Lazada吸引的活跃用户数量超过Shopee。

10大东南亚手机购物平台-马来西亚电子商务零售商

此外,考虑到马来西亚的互联网用户通过手机购买的可能性大大高于电脑(分别为62%和37%),因此移动应用排名可能更具指示性。

有趣的是,淘宝的移动应用程序在马来西亚的表现特别出色,表明该国的普通话使用者是狂热的在线购物者。

但是,韩国产品在马来西亚似乎也很流行,11Street的移动应用程序排名第四。

在马来西亚的移动购物者中,“ 时尚与美容”类别也是一个受欢迎的选择,顶级区域时尚平台Zalora排在前十名中。

但是,马来西亚的网络购物者表现出一些不同的偏好和行为。

Samsung网站实际排名第三,但是目前尚不清楚该网站的访问者实际是否购买商品(而不是仅仅查找产品信息和公司新闻)。

Microsoft.com同样也是出现在马来西亚的十大电子商务网站中,进一步证明了电子产品在该国在线消费品支出中所占的份额最大。

本地市场Mudah.my也是马来西亚人的最爱,SimilarWeb报告称,该网站在2019年5月至2019年7月期间平均每月吸引超过1000万次访问。

旅游网站也是马来西亚最受欢迎的在线目的地,AirAsiaAgoda也是该国10个最受访问网站的排名中。

国际购物平台也表现良好,淘宝和亚马逊均位居前10名。

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马来西亚网购商店分析

如上所述,Shopee和Lazada主导了马来西亚的电子商务领域,但目前尚不清楚它们各自的收入中有多少份额专门用于杂货店购买。

与该国其他专门的杂货店参与者相比,超市连锁店Tesco每月吸引的网站访问量最多,但similarWeb的数据表明,该网站的访问量仍然相对较低,每月的访问量不到50万。

马来西亚网购商店分析-东南亚交易量

实体玩家Jaya Grocer和Mydin在网上也取得了一定的成功,每个品牌的网站每月吸引的访问量超过100,000。

但是,根据Statista的数据显示,马来西亚已经有近2000万人在线购买了消费品,这些流量似乎非常低,特别是考虑到杂货店的平均购买频率。
另请参阅: 东南亚顶级电子商务零售商 -进一步了解吸引该地区在线购物者的品牌和平台。
有趣的是,该国许多较大的实体连锁店仍未在马来西亚提供专门的在线购物,而是选择与HappyFresh合作,以从其实体店提供送货上门的服务。

的确,该国两家顶级连锁超市Cold Storage和Giant的网站都直接将潜在购物者直接定向到HappyFresh的网站。

有趣的是,最近几个月,许多专业的在线食品杂货商进入了马来西亚市场,提供诸如有机产品等产品。

其中一些网站也已经获得了良好的发展势头,SimilarWeb数据显示,其中一个参与者- 签名市场 -已经平均每月吸引超过100,000次访问。

 

电子商务展望:马来西亚

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分析人士似乎都同意,马来西亚将在未来几年内获得特别强劲的电子商务增长,eMarketer 预测该国将成为今年增长最快的五个电子商务市场。
零售电子商务销售增长-马来西亚
与许多其他东南亚国家相比,马来西亚电子商务增长的障碍也更少,而且马来西亚政府已经宣布电子商务领域是国家的优先事项,因此该国电子商务的未来看起来非常诱人。

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